Guía de marca
Este documento es una breve guía a seguir para la creación de materiales de comunicación que estén alineados con la marca. Al plasmar nuestra marca de una manera consistente, todos nos beneficiamos de la fuerza unificada de nuestro mensaje.
Johan Cruyff Institute ha definido una identidad de marca que es eficiente en su uso, flexible en todas las aplicaciones y capaz de presentar contenido de una manera globalmente consistente. Estas pautas cubren todos los aspectos sobre el uso de nuestro logo, colores y tipografía corporativos.
Como usar esta guía
Todos los elementos de marca de Johan Cruyff Institute son de propiedad exclusiva. Si decides utilizar la marca registrada, logotipos, diseños y/u otras características de la marca, tendrás que aceptar los términos establecidos en la Guía de marca.
Como usar esta guía
Todos los elementos de marca de Johan Cruyff Institute son de propiedad exclusiva. Si decides utilizar la marca registrada, logotipos, diseños y/u otras características de la marca, tendrás que aceptar los términos establecidos en la Guía de marca.
Cruyff o Cruijff
Usa siempre la ‘y’ en ‘Cruyff’ cuando se refiera a la marca – Johan Cruyff Institute – y a la persona – Johan Cruyff – en todos los idiomas, excepto en holandés, donde es común usar ‘ij’ en ‘Johan Cruijff’ únicamente cuando se refiere a la persona. Habla siempre de la organización y evita la referencia a la persona: “estudiantes de Johan Cruyff Institute” en lugar de “estudiantes de Johan Cruyff”.
Usa siempre la ‘y’ en ‘Cruyff’ cuando se refiera a la marca – Johan Cruyff Institute – y a la persona – Johan Cruyff – en todos los idiomas, excepto en holandés, donde es común usar ‘ij’ en ‘Johan Cruijff’ únicamente cuando se refiere a la persona. Habla siempre de la organización y evita la referencia a la persona: “estudiantes de Johan Cruyff Institute” en lugar de “estudiantes de Johan Cruyff”.
Uso de la marca
Menciona siempre la marca completa – Johan Cruyff Institute – en todos los textos y en todas las piezas de comunicación. Evita el acortamiento (Cruyff Institute) y el uso de siglas (JCI, JCA, JCC) en las comunicaciones externas.
Está permitido agregar una ciudad a la marca en el texto (Johan Cruyff Institute Barcelona).
No está permitido agregar la ciudad al logotipo.
Menciona siempre la marca completa – Johan Cruyff Institute – en todos los textos y en todas las piezas de comunicación. Evita el acortamiento (Cruyff Institute) y el uso de siglas (JCI, JCA, JCC) en las comunicaciones externas.
Está permitido agregar una ciudad a la marca en el texto (Johan Cruyff Institute Barcelona).
No está permitido agregar la ciudad al logotipo.
(Algunas excepciones: en URLs y hashtags, permitimos el uso más corto de ‘Cruyff’, como www.cruyffalumni.org, #CruyffSportTalks, #CruyffGraduation, #CruyffAlumni, etc).
Logotipo de World of Johan Cruyff
Se recomienda usar el logotipo de World of Johan Cruyff (el balón) en piezas de comunicación a nivel (inter)nacional, corporativo (generalmente situado en el lado inferior derecho).
Se recomienda usar el logotipo de World of Johan Cruyff (el balón) en piezas de comunicación a nivel (inter)nacional, corporativo (generalmente situado en el lado inferior derecho).
Elementos de marca
La marca está representada por los diversos elementos tangibles que crean y formulan una identidad de marca visual, auditiva y olfativa, resultando en los Elementos de marca innatos e inherentes.
Por ejemplo, el logotipo de la marca, el eslogan, la paleta de colores, todos los materiales de marketing y promoción, membretes, señalización, mensajes y comunicación, entre otros, son todos representaciones tangibles de la marca que conforman su identidad sensorial en el mercado y en la mente de los consumidores.
Logotipo
Nuestro logotipo es la “cara visible” de nuestra marca, nuestro elemento de marca distintivo más importante. En pocas palabras, un logotipo es un elemento visual distintivo, que identifica a la marca con sus elementos de diseño. El logotipo es la representación de toda la experiencia de marca y un elemento de marca que vive en todas partes.
La alineación óptica, el peso y el espacio definidos, así como la ubicación bien delineada en relación con otro contenido, ayudan a que el logotipo sea reconocible al instante en todos los tamaños y en todos los contextos.
La alineación óptica, el peso y el espacio definidos, así como la ubicación bien delineada en relación con otro contenido, ayudan a que el logotipo sea reconocible al instante en todos los tamaños y en todos los contextos.
Construcción
Está cuidadosamente construido para mantener características propias mientras permite una buena legibilidad en cualquier tamaño y en cualquier aplicación.
Está cuidadosamente construido para mantener características propias mientras permite una buena legibilidad en cualquier tamaño y en cualquier aplicación.
Creatividad: no todo funciona
Cuando se trata de comunicación, la claridad y la simplicidad es lo más importante. Asegúrate de que el logotipo se pueda ver claramente.
Si quieres poner logotipos en fondos:
1. NO coloques logotipos directamente sobre otros elementos.
2. Asegúrate de que los logotipos sean legibles con mucho contraste.
Cuando se trata de comunicación, la claridad y la simplicidad es lo más importante. Asegúrate de que el logotipo se pueda ver claramente.
Si quieres poner logotipos en fondos:
1. NO coloques logotipos directamente sobre otros elementos.
2. Asegúrate de que los logotipos sean legibles con mucho contraste.
Descarga de logotipos
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Algunos ejemplos de buen uso del logo
Paleta de Colores
Más allá de nuestro logo, el color es uno de los aspectos más reconocibles de nuestra identidad de marca. Usar el color de manera adecuada es una de las formas más fáciles de asegurarse de que nuestros elementos reflejen la marca Johan Cruyff Institute de una manera coherente.
Colores primarios
Los colores principales de nuestra marca son azul oscuro, naranja y azul claro. Se utilizan para proporcionar accesibilidad, simplicidad y coherencia en toda la comunicación de la marca.
Más allá de nuestro logo, el color es uno de los aspectos más reconocibles de nuestra identidad de marca. Usar el color de manera adecuada es una de las formas más fáciles de asegurarse de que nuestros elementos reflejen la marca Johan Cruyff Institute de una manera coherente.
Colores primarios
Los colores principales de nuestra marca son azul oscuro, naranja y azul claro. Se utilizan para proporcionar accesibilidad, simplicidad y coherencia en toda la comunicación de la marca.
AZUL OSCURO
Pantone 282
C100 M80 Y0 K60
R35 G42 B84
#232a5c
Pantone 282
C100 M80 Y0 K60
R35 G42 B84
#232a5c
NARANJA
R236 G95 B79
#ec5f4f
R236 G95 B79
#ec5f4f
AZUL ELÉCTRICO
R0 G46 B255
#002eff
R0 G46 B255
#002eff
AZUL CLARO
R150 G180 B255
#96b4ff
R150 G180 B255
#96b4ff
Colores secundarios
Los colores secundarios de nuestra marca son gris, arena, oro y verde. Utilice estos colores como soporte gráfico a los colores primarios en la comunicación
VIOLETA CLARO
R128 G127 B254
#807ffe
R128 G127 B254
#807ffe
AZUL NORMAL
R73 G125 B255
#497dff
R73 G125 B255
#497dff
AZUL
R69 G76 B252
#454cfc
R69 G76 B252
#454cfc
PÚRPURA
R88 G56 B191
#5838bf
R88 G56 B191
#5838bf
AZUL 5
R56 G54 B150
#383696
R56 G54 B150
#383696
GOLD
C28 M44 Y85 K20
R167 G127 B51
#a77f33
C28 M44 Y85 K20
R167 G127 B51
#a77f33
GREEN
R20 G140 B106
#148c6a
R20 G140 B106
#148c6a
Tipografía
Cuando se usa cuidadosamente, la tipografía se convierte en una poderosa herramienta de marca que puede agregar significado visual a lo que decimos. La tipografía de Johan Cruyff Institute comunica de forma clara y limpia, con suficiente flexibilidad para una amplia gama de situaciones.
Familia tipográfica
La tipografía es un vehículo sólido como la voz de nuestra marca. Contribuye a la manera en que se leen y comunican nuestros mensajes. Para presentaciones oficiales impresas, la fuente que se utiliza para transmitir el aspecto de la marca es Montserrat como tipografía principal y Rama Slab como secundaria. Se permiten crear variaciones utilizando, por ejemplo, diferentes tamaños de fuente, negrita, cursiva y mayúsculas.
Para Windows está permitido usar el tipo de letra más común, Arial si no puedes usar Montserrat
Montserrat es una fuente de google.
Rama Slab es una fuente de Adobe font.
Montserrat y Rama Slab
Cuando se usa cuidadosamente, la tipografía se convierte en una poderosa herramienta de marca que puede agregar significado visual a lo que decimos. La tipografía de Johan Cruyff Institute comunica de forma clara y limpia, con suficiente flexibilidad para una amplia gama de situaciones.
Familia tipográfica
La tipografía es un vehículo sólido como la voz de nuestra marca. Contribuye a la manera en que se leen y comunican nuestros mensajes. Para presentaciones oficiales impresas, la fuente que se utiliza para transmitir el aspecto de la marca es Montserrat como tipografía principal y Rama Slab como secundaria. Se permiten crear variaciones utilizando, por ejemplo, diferentes tamaños de fuente, negrita, cursiva y mayúsculas.
Para Windows está permitido usar el tipo de letra más común, Arial si no puedes usar Montserrat
Montserrat es una fuente de google.
Rama Slab es una fuente de Adobe font.
Montserrat y Rama Slab
Uso de Imágenes
¿Cómo deben ser las images de Johan Cruyff Institute?
La fotografía juega un papel muy importante para establecer el tono de la marca, reforzar sus atributos y mensajes, así como complementar los elementos de diseño.
Las imágenes deben ser interesantes para atraer la atención del espectador mientras se emite una estrategia, un mensaje y un concepto concreto.
Toda fotografía debe estar a la altura de una institución como la nuestra. Aprovechamos diferentes influencias para dinamizar la marca y entregar lo inesperado, haciendo que nuestro trabajo sea a la vez accesible y aspiracional.
Si no tienes una imagen de calidad, no las uses.
La fotografía juega un papel muy importante para establecer el tono de la marca, reforzar sus atributos y mensajes, así como complementar los elementos de diseño.
Las imágenes deben ser interesantes para atraer la atención del espectador mientras se emite una estrategia, un mensaje y un concepto concreto.
Toda fotografía debe estar a la altura de una institución como la nuestra. Aprovechamos diferentes influencias para dinamizar la marca y entregar lo inesperado, haciendo que nuestro trabajo sea a la vez accesible y aspiracional.
Si no tienes una imagen de calidad, no las uses.
Representamos a personas de la comunidad de Johan Cruyff Institute "en su elemento". Nuestro estilo de fotografía es fresco, casual y natural. Utilizamos luz natural siempre que sea posible.
Destacamos a la comunidad de Johan Cruyff Institute con retratos cálidos, en su estilo de vida y conceptuales. Estos retratos deben percibirse como auténticos e inspiradores - como si capturaran un momento real en la comunidad, así como una característica institucional colectiva.
Incluir diversidad de raza, edad, género, religión y origen. La colección de fotografías debe reflejar a toda la comunidad de Johan Cruyff Institute.
Tener en cuenta el contexto en el que se usan las imágenes y el significado que transmiten cuando se sacan de ese contexto. Evita imágenes que puedan perpetuar inadvertidamente estereotipos.
Destacamos a la comunidad de Johan Cruyff Institute con retratos cálidos, en su estilo de vida y conceptuales. Estos retratos deben percibirse como auténticos e inspiradores - como si capturaran un momento real en la comunidad, así como una característica institucional colectiva.
Incluir diversidad de raza, edad, género, religión y origen. La colección de fotografías debe reflejar a toda la comunidad de Johan Cruyff Institute.
Tener en cuenta el contexto en el que se usan las imágenes y el significado que transmiten cuando se sacan de ese contexto. Evita imágenes que puedan perpetuar inadvertidamente estereotipos.
Logo en movimiento
Un logotipo animado es una forma fresca y dinámica de presentar la identidad de marca. Los gráficos originales combinados con diferentes efectos visuales crean una forma única de percibir el logotipo. Las imágenes dinámicas son fáciles de recordar.
El uso de nuestra música de fondo es también un elemento esencial en nuestra identidad de marca.
Aquí encontrarás un par de ejemplos.
Un logotipo animado es una forma fresca y dinámica de presentar la identidad de marca. Los gráficos originales combinados con diferentes efectos visuales crean una forma única de percibir el logotipo. Las imágenes dinámicas son fáciles de recordar.
El uso de nuestra música de fondo es también un elemento esencial en nuestra identidad de marca.
Aquí encontrarás un par de ejemplos.
VIDEO INSTITUTIONAL
VIDEO ACADÉMICO
VIDEO DE CIERRE
Contacto
La responsabilidad de garantizar la integridad de la marca recae en la sede internacional de Johan Cruyff Institute en Barcelona.
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Envíanos un mensaje y alguien de nuestro departamento de comunicación le responderá dentro de las 48 horas.
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Formación en Gestión Deportiva, Marketing Deportivo, Administración del Fútbol y Coaching
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